On-Site-, Off-Site- und In-Store-Retail-Media: Unterschiede, Daten und ein gemeinsames Kampagnenmodell
On-Site-Retail-Media agiert in den digitalen Kanälen des Händlers wie Onlineshop und App. Off-Site nutzt Händlerdaten oder -segmente außerhalb der eigenen Kanäle. In-Store-Retail-Media umfasst Werbeträger und Markenerlebnisse im physischen Geschäft, darunter Bildschirme, Audio, Kioske und Formate direkt am Regal.
Drei Umgebungen, unterschiedliche Rollen
On-Site setzt direkt bei der Produktsuche und dem Online-Kauf an. Off-Site baut Reichweite auf und ermöglicht das Retargeting spezifischer Zielgruppen. In-Store wirkt genau dort, wo Shopper das Produkt physisch sehen, Varianten vergleichen und ihre Kaufentscheidung am Regal oder an der Kasse treffen.
Eine gemeinsame Kampagne erfordert einheitliche Identifikatoren
Ein Omnichannel-Plan sollte eine gemeinsame Kampagnen-ID, einheitliche Produkte, Zeiträume, Standortgruppen, Werbemittel, Budgets und KPI-Definitionen aufweisen. Das bedeutet jedoch keine identische Messung. Ein Klick auf einer On-Site-Plattform entspricht nicht dem OTS vor einem Bildschirm. Das Reporting muss die Kanalspezifika wahren, bevor Ergebnisse aggregiert werden.
Daten und Datenschutz
First-Party-Daten können die Mediaplanung präzisieren, doch nicht jede Datenverknüpfung ist zwingend erforderlich. Im In-Store-Bereich sind aggregierte Daten zu Abverkäufen, Zonen, Uhrzeiten und Kundenfrequenzen oft besonders wertvoll. Das Kampagnensetup sollte personenbezogene Daten minimieren sowie Zielsetzungen und Verantwortlichkeiten klar definieren.
Die Nedilo-Perspektive
Nedilo steuert die In-Store-Ebene und kann Kampagnendaten sowie Reportings nahtlos mit dem übergeordneten Retail-Media-Ökosystem austauschen. Die Kernaufgabe der Plattform liegt in der verlässlichen Ausspielung und der Berücksichtigung des physischen Kontexts – nicht in der künstlichen Vereinheitlichung aller Kanäle auf eine einzige Kennzahl.
Verbinden Sie In-Store mit Ihrer übergreifenden Retail-Media-Strategie.
Gespräch über Ihr Netz vereinbarenHäufige Fragen
Wie unterscheidet sich In-Store von DOOH?
In-Store bezieht sich auf Werbeträger innerhalb des Handelsnetzwerks und nutzt Händlerdaten, einschließlich Verkaufszahlen. Klassisches DOOH umfasst Werbeflächen außerhalb des Händlernetzes mit anderen Mess- und Vertriebsmodellen.
Kann eine Kampagne kanalübergreifend گزارشiert werden?
Ja, auf Ebene einer gemeinsamen Kampagnen-ID und übergreifender Ziele. Die kanalspezifischen Metriken sollten jedoch getrennt ausgewiesen und nicht auf eine einzige Zahl reduziert werden.
Welche Daten verbinden die Kanäle?
Meist sind es das gemeinsame Produkt, der Zeitraum, die Standortgruppe und das Kampagnenziel sowie auf der Ergebnisseite die Abverkaufsdaten.
Umfasst Retail Media auch Audio?
Ja. In-Store-Audio ist ein messbarer Kommunikationskanal und kann Teil des Retail-Media-Angebots sein, sofern eigene Ausspielungsprotokolle und Frequenzregeln vorliegen.
Quellen
Über Autor und Methodik
Dieses Material wurde vom Nedilo Expertenteam erstellt - auf Basis von Digital-Signage- und In-Store-Audio-Projekten in Retail-, QSR-, Petrol- und Gewerbeobjekten in Europa sowie öffentlicher Branchenstandards (u. a. IAB Europe, EDPB-Leitlinien, Google-Search-Dokumentation). Empfehlungen prüfen wir in Multi-Location-Projekten und aktualisieren sie bei Änderungen der Standards.
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